Publications

Authors:

Cotticelli Kurras, Paola

Title:

Echo der anderen romanischen Sprachen in italienischen Markennamen. Konnotationen im Vergleich

Year:

2020

Type of item:

Contributo in volume (Capitolo o Saggio)

Tipologia ANVUR:

Contributo in volume (Capitolo o Saggio)

Language:

Tedesco

Format:

A Stampa

Book Title:

Romanistik und Wirtschaft. Romanistisches Kolloquium XXXIII

Publisher:

Narr Francke Attempto Verlag

ISBN:

978-3-8233-8420-5

Page numbers:

175-198

Keyword:

Italienische Markennamen, Konnotationen in italienischen Markennamen, extragrammatische Morphologie,

Short description of contents:

Bei den Markennamen und in der Werbung sind die verwendeten Sprachen ein Bestandteil der gesamten Botschaft. Gleichzeitig beeinflusst die Sprache die Transparenz der jeweiligen Markenamen. Außerdem können die verwendeten Sprachen auch einen Teil der mit dem Markennamen verbundenen Konnotation(en) evozieren. Die Auswahl der Sprache für einen Markennamen verrät zwar viel über die gewählten Marketingstrategien, sie kann aber auch durch andere Faktoren beeinflusst worden sein. Da unsere Beobachtungen als Streifzug entlang einer diachronen Entwicklungslinie der italienischen Markennamen von ihrer Ent‐ stehung bis heute zu verstehen sind, müssen die verschiedenen Tendenzen der Sprachpolitik bei der Bewertung der Ergebnisse für eine objektive Betrachtung mit einbezogen werden

Note:

Romanistik und Wirtschaft – diese Beziehungen sind vielfäl¬tig und aktuell. Der Band spannt einen weiten Bogen und ana¬lysiert linguistisch aktuelle Phänomene wie: die Versprachlichung rezenter Entwicklungen wie Digitalisierung des Arbeitsmarktes und neuer Wirtschaftsformen; die sprachliche Verschleierung prekärer Beschäftigungsverhältnisse; die Fachsprachlichkeit französischer Wirtschaftstexte; semantisch-konzeptionelle Asymmetrien zwischen deutscher und spanischer Wirtschaftssprache; Nachhaltigkeitsberichte in intertextueller und interkultureller Hinsicht; (fehlende) kognitionslinguistische Ansätze in der Marketingtheorie mit Blick auf Metonymie und Synonymie; Markennamen, Benennungen und Assoziationen; Auswirkungen der Sprachenpolitik länderübergreifender Handelsorganisationen; sowie historisch die textuelle Darstellung wirtschaftlicher Realitäten Frankreichs im 12. Jahrhundert.

Web page:

www.narr.de

Product ID:

121536

Handle IRIS:

11562/1045181

Last Modified:

October 19, 2022

Bibliographic citation:

Cotticelli Kurras, Paola, Echo der anderen romanischen Sprachen in italienischen Markennamen. Konnotationen im Vergleich Romanistik und Wirtschaft. Romanistisches Kolloquium XXXIII , Narr Francke Attempto Verlag , 2020 , pp. 175-198

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